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今天的客座文章是关于为2010年做准备的巴雷特Sydnor他是2008年初《大脑缩放》的第一批客座作者之一。在过去的15年里,我曾与巴雷特合作过各种战略规划项目,包括相当多的定量行beplay官网体育下载安卓业分析和供需预测。

如今,他提出了在经济衰退期间和走出衰退后应该采取的正确营销立场:

天佑勇敢者。

罗马剧作家特伦斯在公元前2世纪写下了这句话,尽管维吉尔经常得到赞扬,因为后来在《埃涅伊德》中出现了类似的台词。特伦斯可能是在谈论某个皇帝的军事战略,但事实证明,这种情绪也适用于那些正面临如何为2010年做计划的大大小小的企业。

在经济不景气或不确定的时期,人们的一个自然倾向是蛰伏下来,把支出控制在最低限度,坚持过去的做法。很自然,但可能并不聪明。

一个Hurwitz & Associates报道调查发现,65%预期在2009年增加收入的小企业已经增加或计划增加营销支出。在那些保持营销支出不变的公司中,只有30%的人预计收入会增加,而在那些削减营销支出的公司中,有近一半(41%)的人预计收入会减少。

这与这是在2000年经济衰退后宾夕法尼亚州立大学进行的一项研究.作者说,使用他们所谓的主动营销可以让公司在经济衰退期间改善资本市场和业务表现。他们指出,宝洁、家乐氏、英特尔和沃尔玛在经济衰退和萧条时期增加营销支出,是抢占或巩固主导市场份额的一种方式。

对于体育迷来说,有一种方法可以重申命运偏爱勇敢者,那就是最好的防守就是良好的进攻。你可能会问,“比尔·贝利奇克和爱国者队是如何战胜小马队的?”虽然缺乏死刑,但他有科学依据和胜算(讨论)在这里在这里,在这里).

在计划中,就像在足球教练中一样,让胜算对你有利是你真正要做的事情。更积极地实施你的2010年计划,可能是使胜算向你有利的方法。-巴雷特Sydnor